He estado tentado de poner solo esta fotografía en el post sin
escribir más, pero creo que vale la pena extenderse un poco más. Intentare huir
de pronunciar mi opinión sobre el tema porque tampoco la tengo clara y
me ceñiré a relatar datos que vimos en nuestra visita del Jueves a
san juan Chamula y de datos que he leído por internet (no se la certeza de
estos últimos).
San Juan Chamula
es una población indígena de Chiapas, esto significa que el Gobierno mexicano
la reconoce como tal y en ella aplican normas indígenas, tienen sus propias
autoridades, policía, etc. Digamos que es como una burbuja semiautónoma dentro
de México.
Lo que he puesto
arriba es el cartel publicitario que te da la bienvenida a San Juan Chamula,
sobran comentarios sobre el tema. Solo aclarar que la persona que sostiene la Coca
cola es un Guardián (autoridad del pueblo que se la identifica por el chaleco
de lana blanco). Y que una de las normas del pueblo es que está prohibido
hacerles fotos a los Guardianes.
Con esta información
uno ya se puede hacer una idea del poder de Coca cola en este país, incluso
entre los indígenas. Para acabar de calibrar ese poder os doy algunos datos más
sobre la presencia de Coca Cola en este pueblo altamente autónomo.
-Dentro de la
iglesia de san juan Chamula, los chamanes hacen rituales curativos con velas de
colores. Las velas negras algunas veces se sustituyen por botellas de Coca
Cola, las naranjas por Fantas.
-En esos rituales
se toma una bebida alcohólica más fuerte que el tequila, obtenida de fermentación
del maíz, llamada Posh. El propósito es que te haga eructar y saquen los malos espíritus.
Algunos chamanes han sustituido el posh por Coca Cola, que también te hace
eructar.
-Un indígena medio
consume 10 botellas de coca cola al día (de las de cristal de 33 cl). Consumen más
Coca Cola que agua.
-A veces, las
madres dan Coca Cola a los bebes en vez de leche materna.
-En el día de
muertos (cuando fuimos nosotros) el cementerio estaba lleno de mega cajas
de Coca Cola de las que todo el mundo se servía, aparte de carpas instaladas de
Coca Cola.
-Coca Cola no recibe apenas críticas en Chiapas por el abusivo
gasto de agua que sus fábricas producen. Aun cuando en Chiapas el problema del
agua es uno de los que más tensiones crea. De hecho un motivo para que los indígenas
consuman tanta Coca Cola es que es más salubre que el agua.
Y bueno esto es
todo lo que he encontrado sobre el tema, la verdad es que hay que ir para
verlo, y replantearte muchas cosas. Otro día hablamos sobre la celebración del día
de muertos en Chamula que también es muy impactante.
Es cierto que aquí la cocacola todavía no ha entrado en la liturgia religiosa, seguramente debido a su especial inmovilismo, pero no veo grandes diferencias en la otra liturgia, la laica: es indispensable en cualquier menú de comida rápida; y muy común sea cual sea el tipo de restaurante; para mucha gente es parte fundamental cuando va al cine; en las fiestas se compran refrescos, nadie bebe agua en una fiesta, se mezcla con destilados en nuestros <>, amigos mios beben más agua que cocacola que agua diariamente etc etc
ResponderEliminarAdemás la publicidad, o más bien el bombardeo al que estamos sometidos es brutal en occidente, quizá lo hayamos cotidianeizado pero no por eso deja de existir: postes publicitarios en medio de las calles, en las paradas de autobus, en fachadas en reformas, en el transporte público, anuncios en los medios de comunicación escritos, radiofónicos y televisivos, en internet. Todo 24 horas la día, 365 días al año...
Quizá unas pequeñas diferencias estéticas nos sorprendan, pero yo creo que la situación no debe de ser especialmente diferente.
Pregunta: ¿Chamula es territorio zapatista?
La palabra que falta es "rituales nocturnos"
ResponderEliminarNo, no es zapatista. Pero creo haber leído que Coca Cola es la única multinacional que los zapatistas no han podido sacar de sus vidas cotidianas.
ResponderEliminarMe sorprende la situación aquí porque partiendo de una base de pueblo resistente a la inmersión cultural, con sus leyes, sus tradiciones, y su alto grado de reticencia a cambiar,Coca Cola ha conseguido una inmersión cultural tal. Esta claro que si alguien puede hacerlo es Coca Cola, no en bano son la multinacional que mejor ha convertido su marca en cultura, como tu dices.
El punto de que coca cola patrocine al pueblo entero con ese cartel de bienvenida, claramente autorizado por el pueblo, es el grado sumo que me sorprendió. Es una foto a una autoridad del pueblo, algo que esta muy prohibido, aunque para convencerlos tuvieron que ceder en no mostrar la cara, solo el tronco, por lo que puedo intuir. Desde luego la cantidad de dinero que les ofrecerían seria barbara, pero bueno ese es su método preferido de culturalizar, a golpe de talonario.
Pues si a los zagales les gusta pues ya está, ¿no?
ResponderEliminarQue beban.
10 coca colas al día? este dato esta contrastado, son más de 3 litros al día, cuando tiempo se puede sobrevivir a ese ritmo? a lo mejor es un pueblo donde coca cola testea al ser humano con su producto para ver donde esta la raya del consumo máximo.
ResponderEliminarA mi un dato que me llama la atención es que en españa el consumo diario de azucar recomendado es justo el que tiene una lata de 33cl. quien decidio esto? coca cola? o las organizaciones de consumo?
Un besote
El dato no se de donde surge, peor habiendo estado alli no se me hace tan increíble. Decían que tienen montones de problemas de diabetes, caries, etc. Por la cantidad de azúcar diaria.
ResponderEliminarUna lata de cocacola tiene un 39% azúcar diario recomendado me parece.
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